Tiendas Nespresso: claves en su estrategia como marca de lujo
10-10-2022
A pesar de ser un producto que encaja perfectamente con el e-commerce o la suscripción, Nespresso apostó desde el principio por abrir lujosas tiendas, en las que comprar y sentirse parte de un “club”.
En la actualidad, con la aparición de capsulas de otras marcas en los súpers, Nestlé –propietaria de Nesspreso- ha demostrado una inteligente estrategia: preservar el posicionamiento lujo de la marca Nespresso y no aumentar su accesibilidad, pero estar presente en esos supermercados con dos gamas: cápsulas Nescafé a precio competitivo y la distribución de cápsulas Starbucks como gama alta.
