Adidas abre flagship en Barcelona

Adidas ha abierto su nueva flagship en Barcelona en octubre de 2022. La ubicación es prime, Paseo de Gracia, y el edificio que la alberga es una joya del modernismo catalán recién restaurado.

La tienda de 2.200 m2 es la más grande de la marca en España. Tiene dos pisos en los que se exponen las colecciones más especiales de la marca: adidas by Stella McCartney, Y-3, Originals, Terrex, Running, Training, Sportwear, Fútbol y Niños.




Layout facilitador y abierto al descubrimiento

El producto está agrupado por colecciones y cada grupo tiene una puesta en escena específica y diferencial; es decir, cada colección tiene su “shop in shop”. Esto ayuda a diferenciar el surtido y a guiar al visitante, a la vez que le invita a ir descubriendo espacios y productos, alentando la investigación.

                     
Además de los espacios “comerciales”, la tienda presenta varios rincones que podemos considerar “third space”. Cada uno de ellos también con decoración diferente y cómodos asientos para sentarse, enchufes para cargar el móvil o decoración tan llamativa que muchos no se resistirán a colgar su foto en Instagram. Uno de estos rincones incluso tiene un futbolín.


       

Experiencia interactiva

Como proceso innovador, en las zonas de exposición de calzado, hay carteles que invitan al visitante a escanear un código QR, el modelo de deportiva y la talla que necesita. Según el cartel, el personal le traerá el calzado solicitado “mientras sigue comprando”.

También hay pantallas táctiles para acceder al catálogo completo de la marca.

                                            

La tienda, o mejor la enorme presencia de códigos QR en la magnífica comunicación, invita continuamente a escanear y descubrir más: el programa de fidelización, la app de adidas, storytelling sobre producto…

                                   

Se ofrece personalización de prendas en el espacio “Print Shop”, siguiendo las tendencias actuales de customización de producto.

Lo “local” es protagonista

A nivel visual, lo que más llama la atención es la cantidad de guiños a Barcelona que hay a lo largo de toda la tienda: fuentes de agua forradas con el tradicional mosaico hidráulico o con una interpretación de las famosas baldosas de las aceras del Paseo de Gracia, columna de trencadís -método artesanal muy utilizado en la arquitectura por Gaudí-, lámparas que reproducen los iconos de las aceras de la ciudad, etc. Adidas ha hecho un gran esfuerzo por diseñar una tienda que evidencia su admiración por Barcelona y que es instructiva, dando a conocer aspectos de la arquitectura, el arte y la cultura local.

                      

Doble visita: tienda y museo virtual

Además, la conexión con la cultura local también se impulsa con las colaboraciones realizadas con artistas locales, las cuales dan una experiencia única de visita al espacio. Como si de un museo virtual se tratara, hay placas a lo largo de la tienda en las que escaneando el código QR se accede a la obra de arte creada por el artista con anterioridad a la apertura de la tienda y que ya no existen.

También vimos durante la visita una mesa de DJ y sabemos que en la inauguración actuó el músico local Morad (con el que también se ha colaborado con una camiseta); anticipamos que la promoción cultural y la colaboración con artistas locales va a continuar en la tienda.

Nuestra opinión

Los espacios de las colecciones más exclusivas parecen boutiques; incluso el espacio para fans de los equipos de fútbol vestidos por adidas. La tienda parece enfocada al calzado y la moda (deportiva) más que al deporte o al deportista, abriéndose así a un público target más amplio.




La “hiperlocalización” del espacio es un recurso muy acertado, tanto para ofrecer una tienda única a turistas y darles motivos para visitar y comprar, como para acercarse emocionalmente a la población local –inteligente, puesto que adidas viste al Real Madrid y a la selección española de fútbol, amada por la mitad de la población de Cataluña, pero ignorada por la otra mitad.

En resumen, la flagship de adidas es “para todos” y merece ser visitada: es un espacio comercial muy original en lo visual y también es un espacio de disfrute que aporta varias experiencias interactivas y únicas.