Everlane: transparencia radical

La diferenciación se basa en la "transparencia radical" como disrupción: todo gira en torno a la comunicación de esta transparencia: desde la información sobre el coste del producto, hasta dónde ha sido fabricado y por quién.

Cada vez más clientes exigen esa transparencia para confiar en una marca o retailer. Saben que sus decisiones de compra pueden contribuir a mejorar el mundo y demandan que las empresas informen al máximo sobre sus valores, filosofía, métodos de producción, etc.

EVERLANE puso en el mapa del retail el concepto de transparencia radical.

En su web y en sus tiendas informan sobre el origen de los materiales: naturales de agricultura ecológica o telas provenientes de materiales reciclados. También informan de las fábricas en las que cada producto ha sido producido y aseguran que han sido seleccionadas por su ética empresarial. Y para demostrar su transparencia, detallan el coste de producción de cada prenda -materiales, fabricación, transporte y ¡margen comercial!

Puedes leer más sobre EVERLANE y otros ejemplos de marcas y retailers que impulsan la sostenibilidad en nuestro informe Sustainable Brands & Retail elaborado por KISS Retail: